谷歌在欧洲多国街头打广告 推广Chrome浏览器

默默巫

北京时间2月3日消息，据国外媒体报道，适逢欧盟即将采取措施让消费者能自由选择浏览器之际，谷歌（Google）在欧洲展开了前所未有的传统媒体广告攻势，推广该公司的Chrome浏览器。

不同于以往“病毒营销”和“口碑营销”推广策略的是，在伦敦、巴黎、荷兰阿姆斯特丹的街头和地铁里，谷歌购置了广告牌大打广告，同时还在报纸上刊载广告宣传Chrome浏览器。谷歌没有透露为此次欧洲广告攻势投入了多少，负责此次广告宣传的宏盟集团则拒绝置评。

谷歌此举适逢欧盟即将推行一项名为“浏览器自选”的措施，意在让欧洲用户首次启用电脑时能自行选择浏览器。借力传统媒体推广旗下产品一举也彰显出，谷歌已逐步开始去接洽传统媒体。大多数传统媒体对谷歌深怀不满，认为谷歌的发迹是靠着掠食媒体的利益。

谷歌CEO埃里克·斯密特（Eric Schmidt）最近表示，谷歌愿意帮助出版商在内容向网络迁移的转变中生存下来。媒介购买机构实力传播英国负责人克里斯·海沃德（Chris Hayward）表示：“两年前我认为谷歌有自己的一套行事方式，要么接受它要么拒绝它。我个人的看法是，现在谷歌的商业嗅觉更灵敏了。”

谷歌和浏览器厂商Opera向欧盟监管机构发起了对微软的反垄断诉讼，微软因此提出了“浏览器自选”以平息此纠纷。加拿大皇家银行分析师罗斯·桑德勒（Ross Sandler）表示：“消费者认为电脑桌面上的‘e’图标就是互联网的同义词。这种情形对微软有利对谷歌则不利。”

谷歌此番推广Chrome浏览器正是为了改变消费者的看法，向微软在桌面电脑的垄断性地位发起真正的挑战。一位谷歌发言人表示：“我们认为浏览器非常重要，事实上或许是电脑上最重要的部分。我们最近的市场推广活动只是浏览器整体投资中的一部分。谷歌希望能让互联网变得更快速、更有用和更安全。”

浏览器自选措施将于今年3月中旬起在欧洲生效，届时欧洲Windows用户将拥有12个浏览器可供选择。部分分析师对该措施能够显著改变消费者行为表示怀疑。市场研究机构Soleil Media Metrics负责谷歌研究的分析师劳拉·马丁（Laura Martin）表示“Chrome浏览器是否预装在电脑上并不重要，消费者非常善变，会轻易更换浏览器。”

谷歌若想借助Chrome浏览器创造一个基于互联网的操作系统，并向微软的Windows系统发起挑战，那么保持市场份额增长就显得至关紧要。IT研究机构Forrester分析师雪莉·麦克雷什（Sheri McLeish）表示：“从浏览器、操作系统到电子邮件等全线产品都想获得忠实用户，想想都是件令人振奋的事情。”加拿大皇家银行的分析师桑德勒则表示：“我认为谷歌是想在今年发布Chrome操作系统之前制造些声势和吸引人们的注意。”

为了推广Chrome，谷歌去年曾与索尼合作，在部分电脑上预装这款浏览器。

不过，尽管Chrome浏览器在许多方面拥有出色表现——比如较快的页面加载速度——它却在发布一年之后仍未能获得如意的市场份额。市场监测机构NetMarketShare昨日发布的统计数据显示，今年一月份Chrome在全球浏览器市场中的占有率仅为5.2%，远低于微软IE浏览器的62.2%和Firefox浏览器的24.4%。

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