鬼子进村?淘宝低调举起B2C大旗

Kingson

　　互联网迅猛发展，中国的电子商务现如今步入了高速增长期间。随着阿里巴巴在香港的上市，B2B领域有了“马云”这一头号领军者。然而国内B2C领域却依然缺不同等重量级的互联网企业，尽管卓越网和当当网拼搏了七年之久，但两家却还未实现盈利，中国B2C企业走到了十字路口，B2C电子商务的到了必须作出选择的时候了。

　　ChinaVenture近日发布《2007年中国电子商务行业投资价值研究报告》指出，B2C成为近几年电子商务最主要的投资行业。同时，垂直行业B2B投资价值日益凸显。报告还指出，2007年中国电子商务行业总投资金额将超过1亿美元，投资案例数量将创历史新高，2008年-2010年的三年仍是中国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期。

　　早在2006年淘宝网就已经推出“品牌商城”等B2C服务，但与卓越、当当等B2C服务不同，淘宝网不直接参与商品的采购和买卖。淘宝网公关经理卢维兴没有透露计划中的未来B2C盈利模式的关键点，当时表示2008年3月推出B2C服务后还将继续原有理念，相信今年的淘宝将继续带动国内B2C经营将进入全新局面。但最近笔者发现淘宝正在酝酿着不太寻常的举动。

　　此前，坊间曾有传言称阿里巴巴B2C计划已提上日程，将于2008年上半年正式启动，并推出与阿里巴巴、淘宝网并驾齐驱的B2C平台，从而实现B2B、C2C、B2C“三驾马车”的业务架构。现在看来这一传言并不准确，马云是通过整合现有B2B、C2C平台资源，在淘宝网推出B2C平台。据了解，淘宝网曾于2005年推出“品牌商城”服务，该业务是淘宝对B2C业务的首次尝试，通过近2年的发展，B2C在内部已确立为具有“长远战略目的”的业务。而3月1日正式对外推出B2C业务则是这一战略的直观体现。

　　“回顾阿里巴巴的发展历程，淘宝网当时在集团内部也是先确立其战略地位，然后经过培育期后发展起来。B2C业务也会走与之类似的道路。显然马云的野心绝不仅仅只是占据B2B和C2C市场这么简单，而中国的电子商务市场也绝非只有B2B和C2C。”有接近阿里巴巴的人士做了上述表示。

　　易观国际预测，到2011年中国线上B2C市场规模将达到136亿元，从2003年到2011年线上B2C市场规模的年均复合增长率达到为48.63%，而目前国内B2C市场仅被卓越亚马逊及当当网两家公司所占据。

　　淘宝网的加入虽然会给卓越亚马逊与当当网带来相当程度的竞争压力，但是从长远来看，却可以为该领域吸引更多用户，因此从用户层面而言则是一件好事。淘宝网进入B2C市场也将面临考验，首先B2C领域最难解决的问题当属物流。无论卓越亚马逊还是当当网，都在这一业务层面花费了巨大精力，而淘宝网和阿里巴巴此前仅仅只是搭建了一个交易平台，在物流经验上相当匮乏，如何构建一个成熟的物流、配送体系将是淘宝网下一步急需解决的问题。