通过域名实现本地化突破 谷歌初尝甜头

Kingson

　　Google（谷歌）在华发布了全球最短的域名G.cn，史上最短域名正式上线。从google.com到换用百万美元购买的google.cn，再到收购265曲线获得G.cn　谷歌在域名本土化道路上可谓步步为营。业内人士分析，启用G.cn是谷歌本土化战略中最有霸气的一步，是谷歌为中国用户量身打造的访问捷径，而谷歌为此付出的代价可能高达千万美金。

　　目前G.cn域名已经指向了谷歌主页。之前曾有多家媒体爆出谷歌收购二六五公司的打包价格为两千万美元，而G.cn是该次核心收购的内容之一。一位接近二六五公司的人士证实，谷歌在G.cn上的付出不菲，他表示谷歌确实获得了一个绝佳的域名，称得上物有所值。

　　据了解，由于众多跨国互联网公司在中国败走麦城的教训，本土化成为Google在进入中国市场后的当务之急。在2006年初，谷歌花百万美元赎回的Google.cn正式上线，在中国市场的品牌标识中放弃原来的COM域名，启用更有中国特色的CN域名的做法，成为谷歌在本土化上的得意之笔。

　　通过域名实现本土化战略突破也让谷歌初尝甜头，Google.cn的全球流量排名也处于不断上升中。互联网专家称，由Google.cn到Guge.cn再到G.cn，表明谷歌在中国的本土化战略已经完成了一次重大的布局。 谷歌的域名越变越短，直到不能再短的单字母CN域名，其域名应用也达到了一个顶峰，体现出了谷歌对用户体验的重视，谷歌这个“外来和尚”的“中国经”念得也离我们越来越近。

　　G.cn的启用预示了简短域名应用流行的趋势。域名专家表示，域名越短越容易记忆，自然也就成为互联网经济的“香饽饽”，甚至成为贵重资产。据了解，就在谷歌启用G.cn不久之前，视频分享网站六间房耗资数百万购买“6.CN”替换原有域名。另外，一些简短域名也在互联网上应用活跃，如“D.cn”被应用到了手机网游门户网站当乐网上，而中国电视网则启用了“tv.cn”，“bb.cn”被国家广播电影电视总局应用……由于这些域名简短，便于记忆，极大地方便了网民的输入和浏览。这正是域名流行“瘦身”的动因。

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