7个2011年对SEO的预测

阿七

真是神奇的一年，去年12月我们大家都愚蠢的扮演先知的角色，检验我们的能力和再次重复我们傲慢的猜测。这不奇怪，有些事情强迫我再次尝试，不管对的可能性有多少。我觉得今晚我有点异想天开，所以让我们做个预测的游戏吧。

对于每个预测（我的和其他人的），我们可以用以下几点评级：

完全正确（+2）-预测击中要害，主要条件满足。

部分正确（+1）-预测在某个地方正确，但在多少有些与现实不符。

不完全错误（-1）-预测接近事实，但在任何现实意义上都不能称作"正确"。

不靠谱（-2）-没有踪影的猜测。

规则是-如果分数低于1，博主/行业领袖/作者不得进行下一年的预测。

好了，让我们评估下我在去年的8个预测，看是否可以再预测一回。

1、实时搜索出现（+1）-从技术上讲，它仍然存在，只是没这么流行。我说过"在2010年，我认为这种情况会慢慢好转。可能不会完全改变，但我们不会看到现在这种针对某些查询异常泛滥的情况"，这个，按照规则，可以说"部分正确"。

2、twitter的链接将变得重要（+2）-对照前几个礼拜的对google和bing的采访，我的预测看起来古怪得有点先见之明。"Google不准备只是采用tweets和re-tweets的原始数据。我想我们会看到他们在用自己的方式计算tweets和re-tweet来源的相关性和流行度，及决定谁会显示在实时搜索结果中，并且我期望这种算法/标准应该像PageRank、TrustRank一样，这样我们就能发现google如何使用实时数据的方式"。我想知道我的运气能否持续下去。

3、个性化搜索不会改变（-1）-这个标题会让你觉得我已经猜对了，实际上没有。我注意到，"如果证明了你可以通过PPC的点击来从原始搜索结果中得益，那么这也许是2010年新的付费收录，并且可能使竞价排名的价格大范围的上升，因为公司不仅要为点击清单付费，还要为在原始搜索结果中的排名付费。"个人化的搜索并没有增加品牌的曝光量，它实际上没有增强多少（除了本地化元素，这个我没有预测）。技术上讲，它仍然存在，但它并没有成为我以为的主宰。

4、将会形成两大搜索引擎80/20的格局（+2）-google在网络搜索中的市场份额很接近这个数字（尽管Comscore报告只有66%，这个数字是是由于严重偏向于非网络搜索中的搜索行为计算出来的）。一个更好的来源是StatCounter从3百万多的网站、每月/150亿的PV取得的相关数据，报告显示google有81.88%，Bing/Yahoo!约18%，考虑到Ask.com，Cuil和Yahoo!今年收缩了他们的搜索业务，Facebook/Twitter/其他巨头没有进入这一领域，我认为这"完全正确"。

5、site explore和linkdomain将会消失（+1）-linkdomain已经没了（至少在美国，很快会在其他主要国家），但是直到（大约）2012年我们还会看到site explore，所以我给一个（稍微大方点）"部分正确"的评价。

6、SEO支出将大幅上升（-1）-这取决于"大幅"的意思。SEMPO的数据显示，43%的营销人员"希望"支出更多在SEO上，但距2009年的调查下降了2%。SEOmoz自己的调查不幸的在于没有同类型调查（我们没有连续多年询问同样的问题，所以无法比较）。截至目前，没有新的来源就我们已知的数据提出来讨论（Forrester和eMarketer用的是常规做法）。因此，我给一个"不完全错误"，因为我们真的不知道。

7、2010是转化率优化之年（-1）-我要再说一次"不完全错误"，虽然这很难。我们已经在研究所有种类的搜索和营销事件的CRO里有更多的发声者。传闻表明，对有组织的营销者而言，CRO正在成为更普及和流行的实践，但是没有可靠的数据，很难证实。然而我们可以推测，如果没有大量的研究和数据报告鼓吹它，可能不会是"这一年"。

8、更多的查询带来更少的流量（-1）-考虑到google instant的推出，个人化和本地化的搜索结果中不一致的排名，和SERP中的普遍性/垂直结果，我要说这很接近，但不完全正确。特别是google instant，没有显示改变了很多搜索需求和查询发送量。事实上，之所以说"不完全错误"的唯一理由是我很聪明的在"更多查询带来更多流量"上投了反对票:-)

清点一下，我得到了+6-4，总共2的分数，这意味着2011年的新预测。我也请你分析一下去年许多的一些预测。如果我的计算正确，Mashable和TechCrunch在预测上是出局的（后者勉强），而纽约时报的Bits博客应该继续（虽然和我一样，他们做了一些漂亮的精心打扮过的预测）。

事不宜迟，我对SEO在2011年的预测：

1、有人将证明（或搜索引擎承认）点击量/访问量会影响排名

这次我是在冒险，但我已听越来越多的SEOer说过，广告点击和排名移动之间的关系。在2011年，我们会得到确认——通过测试或搜索引擎的承认——通过SERP得到的点击率、搜索之外的访问量（或其他来源），或其他使用数据是在排名算法中（或他们阻止ID垃圾的方法中）。



2、google本地/地图将增加过滤器和排序

很大的原因是yelp比google地图/本地在发现一个本地的好"地方"做的更好，而不仅仅是评论（这还是google从yelp中找到的）。它有过滤器让我排列特征/价格/比较/开放状态/等等。google一直在玩一个傻瓜游戏，强迫用户选择搜索查询语句，并只有粗糙不完美的过滤器。但2011年将会看到搜索引擎转向一种至少允许一些重要的过滤器/特征选择的方式。



3、社会化搜索将上升

社会化媒体搜索非常强大，而google/bing的努力最多还在停滞中。我猜想，在2011年，我们会看到一种新搜索，利用twitter/facebook/linkedln的连接从你的朋友那里找到结果。它可能仅从链接开始（搜索你朋友分享的文章，如trunk.ly），但它可以从facebook或twitter那里获得更多的东西。

4、排名等级可能根据相关关键词

google一直在缓慢增加查询在控制相关数据结果中一些位置的比例。考虑到信息对营销者非常重要（即使是那些知道信息并不完整的人），以及每天有很多自动发送的收集和请求，我大胆猜测google会进一步提升这一部分，甚至可能在GA中增加一些支持（为什么强迫你的机器要加倍努力而你的印象还要依赖于那些不必要的痛苦？）

5、移动搜索在搜索/SEO上会有一些微小的效果

多年来，我已经听过这个预测，一旦移动查询大量增加，SEO和搜索引擎就会掉转头来。我大胆预测，不但是移动搜索不会在2011年如J型曲线般的长时间跃升，而且移动会和普通的网页浏览经验持续合并为一种体验，因此否定许多专为移动而建的网站和SEO的需求。这将一直是在游戏和本地方面的和移动相关的营销机会（虽然很难局限在移动设备），而移动SEO几乎还是"SEO"。



6、软件将会成为一个SEO标准

我从事SEO的十年来，软件和工具一直是"最好有"而不是"必须有"的（网站分析可能例外）。在2011年，我会看到几个SEO软件公司由于他们的市场需求而增长到临界点，可能包括： Raven Tools，Conductor's Searchlight，Brightedge，SearchMetrics，RankAbove，DIYSEO和/或GinzaMetrics、Hubspot，而更多的CMS/整体营销工具，也可能将会因适应这一身份（提供SEO产品的团体）而变得更强。哦，seomoz的web应用程序也会做的更好:-)

7、我们将开始丢开"SEO"，得到一个能容纳更多含义的头衔

多年来，我很自豪自己是一个SEO，并拥护这一头衔，我的社交、快乐与痛苦都因此而来。但随着搜索引擎扩大到如此范围，远超过他们考虑的范围和他们包括的垂直/媒体类型，我不得不面对现实——今天的SEO呼吁更多的有才华的通才而不是专才。我们需要了解和擅长组织网络营销的许多面，称呼我们"SEOs"是更少的授权，至少比过去更有限。