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WAP PUSH Message
WAP PUSH Message可以被译为服务信息或推入信息。仅从测试角度,我的理解是系统(运营商什么的)把一个网站的内容压缩为一个包发送到移动终端。
与普通短信不同,普通短信发到手机上是一段文字,而WAP PUSH Message是一种特殊的二进制短信,发送到手机上是一个链接URL外加一段文字,通过这个URL可以直接访问相应的wap站点。其功能与书签有些类似,所以有些人也把它称作网络书签。这种短信是由系统发送出,是Service message。
对此类Service message,移动终端有两种处理方式:
一、 手机自动下载网站内容。此时手机收到的短信包含了网站内容,打开短信显示的就是网站界面,不需要手动下载。
二、 手动下载网站内容。此致手机收到一个提示,告知终端用户你可以下载这个链接所指的网站内容。终端用户在菜单中选择“Download message”进而访问网站(下载网站内容到手机)。
网站内容被下载到手机后,会保存到手机内存里面,关机不会清除这些内容。但是,如果你格式化(恢复出厂设置)手机或者清除手机Cache,网站内容就会被清除。如果你要访问网站,需要重新下载。
在Nokia Symbian 60(智能)手机上,对于Service message有一个设置项:设为Automatic手机会自动下载网站,设为Manual需要手动下载。
以上是从测试角度我对WAP Push Message的理解。
从商业角度,WAP Push Message可以这样理解:
WAP就像因特网,是一个内容丰富的网络,用户如何找到自己喜欢的站点,如何在一个站点中找到自己喜欢的业务,往往需要花上很长的一段时间。而WAP PUSH可以将某一站点或某一业务的链接通过短信发送到支持WAP PUSH功能的手机上,这样您只需要阅读这条短信(服务信息),打开短信中的链接,就可以直接访问业务了。因此,WAP PUSH实现了短信和WAP业务的结合,节省了您寻找业务的时间,方便您直接找到并使用自己喜欢的业务。PUSH信息无论是否被用户打开,都会保留在手机的"推入收件箱"内,用户可以重复打开。
在这里,WAP Push Message就是带链接的短信,它可以引导你进入WAP的网站。它是通过SP的网关发出来的,用软件和移动的接口。
WAP Push Message的特点及优势:
1 省去用户在手机上输入网址的不方便。如有些网址字数多,输入很麻烦。
2 适合用来做针对性的促销、广告宣传。如您可以直接讲某个活动信息的页面地址、某个优惠券的页面地址、某个产品的页面地址直接推送到用户手机。
3 用户强制性接受,到达率达到100%
4 用户打开率高收到WAP-PUSH后打开的比例分布:
据互联网权威研究机构艾瑞咨询研究,收到WAPPUSH后,有16.6%的网民一般都会打开,看清说明文字后打开的比例达到了53.6%。而基本不打开或直接删除的比例分别为11.4%和18.6。可以发现,WAP PUSH推送服务的接受程度是很高的,尤其是随着WAPPUSH发送的文字说明和介绍对用户是否打开起了比较重要的作用,大部分用户是在看清了文字说明之后才打开WAPPUSH的。
5 2006年以后出产的手机几乎全部支持接受WAPPUSH。 |
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