测试中的WAP PUSH Message

jingpeng1982

WAP PUSH Message
WAP PUSH Message可以被译为服务信息或推入信息。仅从测试角度，我的理解是系统（运营商什么的）把一个网站的内容压缩为一个包发送到移动终端。

与普通短信不同，普通短信发到手机上是一段文字，而WAP PUSH Message是一种特殊的二进制短信，发送到手机上是一个链接URL外加一段文字，通过这个URL可以直接访问相应的wap站点。其功能与书签有些类似，所以有些人也把它称作网络书签。这种短信是由系统发送出，是Service message。

对此类Service message，移动终端有两种处理方式：
一、        手机自动下载网站内容。此时手机收到的短信包含了网站内容，打开短信显示的就是网站界面，不需要手动下载。
二、        手动下载网站内容。此致手机收到一个提示，告知终端用户你可以下载这个链接所指的网站内容。终端用户在菜单中选择“Download message”进而访问网站（下载网站内容到手机）。
网站内容被下载到手机后，会保存到手机内存里面，关机不会清除这些内容。但是，如果你格式化（恢复出厂设置）手机或者清除手机Cache，网站内容就会被清除。如果你要访问网站，需要重新下载。

在Nokia Symbian 60（智能）手机上，对于Service message有一个设置项：设为Automatic手机会自动下载网站，设为Manual需要手动下载。

以上是从测试角度我对WAP Push Message的理解。

从商业角度，WAP Push Message可以这样理解：
WAP就像因特网，是一个内容丰富的网络，用户如何找到自己喜欢的站点，如何在一个站点中找到自己喜欢的业务，往往需要花上很长的一段时间。而WAP PUSH可以将某一站点或某一业务的链接通过短信发送到支持WAP PUSH功能的手机上，这样您只需要阅读这条短信(服务信息)，打开短信中的链接，就可以直接访问业务了。因此，WAP PUSH实现了短信和WAP业务的结合，节省了您寻找业务的时间，方便您直接找到并使用自己喜欢的业务。PUSH信息无论是否被用户打开，都会保留在手机的"推入收件箱"内，用户可以重复打开。
在这里，WAP Push Message就是带链接的短信，它可以引导你进入WAP的网站。它是通过SP的网关发出来的，用软件和移动的接口。

WAP Push Message的特点及优势：
1 省去用户在手机上输入网址的不方便。如有些网址字数多，输入很麻烦。
2 适合用来做针对性的促销、广告宣传。如您可以直接讲某个活动信息的页面地址、某个优惠券的页面地址、某个产品的页面地址直接推送到用户手机。
3 用户强制性接受，到达率达到100％
4 用户打开率高收到WAP-PUSH后打开的比例分布：
据互联网权威研究机构艾瑞咨询研究，收到WAPPUSH后，有16.6％的网民一般都会打开，看清说明文字后打开的比例达到了53.6％。而基本不打开或直接删除的比例分别为11.4％和18.6。可以发现，WAP PUSH推送服务的接受程度是很高的，尤其是随着WAPPUSH发送的文字说明和介绍对用户是否打开起了比较重要的作用，大部分用户是在看清了文字说明之后才打开WAPPUSH的。
5 2006年以后出产的手机几乎全部支持接受WAPPUSH。