[原创-阿七打造,必属精品]电子商务网站研究学习(5)网站推广与SEO

阿七

一、掌握推广的定义和SEO的定义

1). 推广，是指将一个网站，采取各种合理的方法，通过线上推广和线下推广的方式，使其为人所认知并接受。
2). SEO，英文全称Search Engine Optimization，即搜索引擎优化，是以人性化为出发点，针对搜索引擎的行为，而做出的一些使网站对搜索引擎更为友好的手段，而这些手段应该是贯穿于整个网站的设计、制作、维护以及推广等过程当中，目的是通过这些手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而通过自然搜索（不包括付费广告，如Yahoo 和Google的左侧），低成本引入流量，同时将流量转化为销量。
其实推广与SEO是密不可分的，绝大数情况下，推广和SEO都是由同一人来完成，也即SEOer，通常的流程，是将一个网站，经过切合定位后的SEO后，再进行推广。

二、掌握搜索引擎与推广、SEO密切相关的一些术语

关键字：是指用户在使用搜索引擎进行搜索信息时输入的内容，搜索引擎便是依据用户输入的关键字进行信息匹配，从而力求用户提供最为准确和实用的信息。
搜索结果页：指用户在使用搜索引擎，输入关键字进行搜索时，搜索引擎通过将关键字与收录网站的服务器里的网站进行匹配，最终将匹配的网站显示的页面。
网站收录量：指搜索引擎对一个网站的页面收录量。网站的页面被收录越多，那么可搜索的信息（关键字）也更多，从而被搜索命中并显现至搜索结果页的机会就越大。
网络爬虫：也称网络蜘蛛，或网络机器人，是特定搜索引擎自行开发的用于在网络上永不停息的一种程序，它会不停在网络中爬行，目的是不断的发现新的链接，以将这些新发现的链接所引导的网页，收录到服务器中，从而供用户查询。例如：googlebot（Goole爬虫）
网站地图：是网站拥有者制作的用于注明网站结构的地图，有两种形式，一种是给予用户浏览的地图，以文字或图片形式展示。另一种是指引网络蜘蛛的地图，以代码形式展示，目的是指引它在网站内部顺利的爬行，以能发现更多的页面，从而使得更多的页面被搜索引擎收录。
PR值：网页级别，这一概念最初由Google提出，用来衡量一个网页的重要程度。其级别分1-10共10个等级。PR值与上文提及的自然排名密切相关，PR值越高，相应的，其自然排名越靠前，PR值越高，说明该站点重要度越高，越能为人所接受。
反向链接：接从其他网站出现的链接到自己网站的链接，通常搜索引擎以反向链接的数量以及质量（如PR值）来衡量一个网站的PR值，即：反向链接越多，则该页的PR值越高。
关键字密度：是指一个页面中，该页面的拥有者想表达的某个关键字所占总字数的比例。通常，搜索引擎会以关键字密度达3%-7%关键字来衡定该页面想表达的主题，例如，一个页面中如果“和平”这个关键字所占的密度达6％，则搜索引擎会认为这个页面主要是表达“和平”这一主题。而关键字密度与自然排名关系十分密切，如：某关键字在某个页面的密度越高(3%-7%之间)，那么当用户搜索该关键字时，这个页面在自然排名中就越靠前。所以，依据搜索引擎的这一原理，SEOer在进行优化时，便把关键字密度的调整作为重点中的重点。

三、推广的流程、推广计划的制订、推广的实施方法

1). 推广的流程:
包括：A获取网站信  B获取网站的短期及长远发展目标  C拟定推广目标 
D制定详细推广计划  E执行推广计划  F维护推广计划  G循环E和F

A.获取网站信息。
A.        网站的定位（零售，批发，国内市场，国外市场etc.）
B.        网站的产品信息。
C.        网站的架构信息。
B.获取网站的短期及长远发展目标。
通过公司运营取得。
C.拟定推广目标。
根据网站的短期及长远发展目标，拟定网站的推广目标。
D.制定详细推广计划(方法)。
根据网站的推广目标，结合网站的架构，制定网站详细推广计划.
1)网站SEO。Title, Meta Tag, keywords，URL（与网站的定位及产品信息相关）
2)搜索引擎。
3) Yahoo Search Marketing和 Publisher Network, Google　Adwords, Adsense, google base, PR, SERP
4).论坛。
5)EMAIL。
E.执行推广计划。
根据网站的推广计划，制定推广计划的时间表，执行推广计划。
F.维护推广计划。
根据推广过程中出现的情况，结合网站的运营状况，修改或添加推广计划
G.循环5和6


四、SEO的常识

1.        SEO的目的
SEO目的是让网站获得在搜索引擎上关键词排名优势，从而引进访客，带来流量，从而使网站为人所知，提高人气和知名度。
   而目前对于所有的电子商务网站，其目的更为直接和明显：即通过SEM（搜索引擎营销），使网站获得流量，并将流量转化为销量，也就是遵循电子商务网站的一大定律：
流量＝销量。

2.        SEO的流程
SEO,是一项贯穿网站整个生命周期的长期而持续不间断的工作。即从网站的设计，制作，维护，更新直至死亡都涉及SEO等等。
包括：网站的架构、网站的结构、网站的导航、网站的信息编辑、网站地图、标签优化、关键词密度等等
网站的架构：编程语言（高效），静态页面还是动态页面，单个页面的结构（页面大小，文字编码，图片大小等），数据库，硬件技术等。
小型网站技术简单，一般是简单的技术，静态页面。而大型网站，也应尽量使用静态页面，可考虑用CMS等技术尽量转化为静态页面。另外使用高性能的服务器、高性能的数据库、高效率的编程语言、还有高性能的Web容器。更高效的包括图片服务器分离，音频视频服务器分离，升级服务器硬件等。
力求提升网站的浏览速度，保持稳定性等。
网站的结构：即物理结构。扁平式和树型。
扁平式：所有网页都存在网站根目录下。
树型：根目录下分成多个频道，或者叫类别，目录等，然后在每一个频道下面再放上属于这个频道的网页。
力求网站的结构简洁，易于用户浏览和爬虫浏览。
网站的导航结构：即逻辑结构也称链接结构。由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图，主要从人性化考虑，使用户在任何时刻都可以方便的浏览到需要的网页。
网站的信息：网站的文字信息，图片信息，音频视频信息。SEO时力求关键字与人性化的完美结合。
网站的地图：分两种：一是针对用户，即网站的结构指南，方便用户得到所需，第二种是针对搜索引擎的爬虫，即告诉爬虫整个网站的结构，以力求其历遍每个网页。
网站的标签：主要包括：Title, description, keywords，SEO时同样也力求人性化和爬虫方面考虑，同时兼顾关键字密度。
关键词密度：关键字密度 (Keyword Density) 是指在一个页面中，关键字(keyword)或关键字段(keyphrase)占所有该页面中总的文字的比例，对搜索引擎的优化起到关键的作用。网站中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在 3% 到 7% 较为合适。如果要达到 1% 的比例，那么您在平均100 个文字中最好包含 1 个关键字或关键字段，如果在 1000 个文字中仅仅只包含 1 个关键字或关键字段，那么关键字密度就被稀释了。注：千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起，要不搜索引擎将人为是一种恶意行为(Spam),　直接降低网站的排名位置。

注意的几点：
一)并非所有网站都可以开展SEO的。网站本身内容非法或结构不完成（如只有一个首
页的网站），这类网站开展SEO是没有任何意义的。
二)SEO不应该是仅仅限于热门关键词取得比较好的排名位置，它更应该是在与产品相
关的搜索中都能具有突出表现的能力。
三)SEO不只是单一的工作项，而是一种整体策略。
四)我们要实现的是使所有网页都能被搜索引擎收录页，并在每一个相关搜索中都能
让网站有所体现。对于企业网站，这一点由为重要。

3.        SEO与推广的结合
通常的作法是，将经过SEO的网站，包括首页，选定的重要页面，配合选定的关键字，通过交换链接，论坛，发表新闻，标签网站，博客等，设法增加网站或选定页面的反向链接和，提高曝光度，提升流量，从而提高其网页级别，提高PR值，使其在某关键字的排名靠前，从而获取得大量自然流量。