穿上衣服,坐看潮起潮落

Test_Bird

        手机游戏界一年一度的盛会MGAS于2015年1月7日在厦门举行,TestBird受邀参加到本次会议。年度产业高峰会上,邢山虎凭借”退潮之后,谁在裸泳”的规演讲在今天的各大媒体上刷爆了存在感。对于盛世之下潜藏的危机,邢山虎看得很深,在游戏行业耕耘十几年的元老级人物发表这样的观点自然有他的道理,那么现实情况究竟如何?退潮危机,CP们应该如何准备呢?

2014年移动游戏相对2013年增长145%,同时会上还有机构预测15年移动游戏的的市场数据将会达到300亿,市场表现出一片欣欣向荣的景象,大潮似乎还在一波波靠近。

        中国有13000个开发团队,等于全世界×2,看上去数据非常可观,却又呈现出症结端倪来了。欧美以及日韩手游产品一直在水准上都有风向标的水准，而他们较为成熟的市场环境是中国市场未来的预演，所以这里预示着在未来很快将会有大量的公司消失在红海里。而活下来的，将是移动手游时代的幸运儿。

        苹果排行榜告诉我们,前100位小公司不足10个,因此邢山虎认为除了比较有实力的公司,小公司能够活得比较好的不到10%。

        到上图PPT中开始显现,小公司们的发展前景越发显得不容乐观,一方面国内CP总数远超其他地区大国。另一方面,国内手游产品表现整体不利于小厂商生存。因此可以预测未来市场上赢家将会是少数的大厂或者幸运的小厂商，他们将瓜分掉胜利果实，分享移动互联时代的手游红利。

从TestBird手游自动化测试平台统计的数据也表明，目前平台上整体手游质量参差不齐，兼容性测试在行业中平均通过率不到70%。大厂手游往往完成度会比较高，游戏测试成绩也会比较好，但小厂往往受测试条件因素影响，不论是兼容性还是性能评分都不太高。

PPT解读到此为止，邢山虎口中的大潮来袭，那么解法何在？

其实答案在其他厂商的内容里。

比如腾讯就认为国内移动游戏市场未来将主要依赖于细分精品驱动，换言之，随着行业大佬的加入，快速研发的跑量战术未来将会在行业里失去机会。随着大量大制作、高质量的精品手游出现，玩家将会变得更加挑剔，因此如同邢山虎所说的，大厂将会主导市场，小厂将难以生存，这里的难，指的是做不出精品手游的前提下，而重点不在于渠道。

什么是精品手游？讲穿了，就是重度手游，实际上整个会议上几乎每个公司的发言都有提到手游精品化以及手游重度化的问题。精品手游的价值在于能够将端游用户吸收到手游端。

再来看一张17173的演讲PPT：

图中金字塔越往下的用户发展成手游用户的难度越大，可以看到端游用户朝手游端用户发展的难度相对大，但端由用户基数又巨大，因此15年人们把用户增长的突破口瞄准了端游用户，也正是因为如此大佬们才想尽办法提高行业的整体门槛。

以TestBird手游自动化云测试平台的游戏提交情况看也能说明一些问题，在Q4前，平台测试最多的手游主要以卡牌类游戏居多。而Q3过后逐渐出现各式各样诸如征途、天龙八部3D、太极熊猫等一系列来自老厂的重度手游。

邢山虎的建议：

先来看看邢山虎的建议，一言以蔽之“深挖洞，广积粮”，在行业还未现颓势时尽可能拿到一笔钱，准备过冬。在寒冬到来时收缩成本让公司活下去，如果能报上一根大腿那就是最好的。选择细分市场，避开红海，这样反而可能逆势上扬。

如何才能深挖洞，广积粮呢？缩减团队规模后把所有资源投入到一款游戏的研发中去，把每一分钱都用到刀刃上，按行业要求做好游戏的整个规划与设计，在手游测试上尽可能覆盖每个可能的潜在用户，以用户为导向去测试机型的兼容性。在排队退潮的过程中，谁的洞挖得深，谁的粮积得高，谁就能穿好衣服，坐看潮起潮落。

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