08年网游呈三大动向 产品竞争转为文化竞争

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新年伊始，网络游戏业的领军人物盛大网络就推出全球首款乒乓球题材主题网游《X－乒乓》（英文名：《X－Up》），并宣布将携手英特尔、长虹，共同在中国市场推广《X－乒乓》，以实际行动加速网络游戏市场的布局。 作为吸金能力超强的互联网业务，2008年网络游戏已成为商家的必争之地。为了更好地了解2008年网游市场的发展概况，本报记者特邀请了赛迪顾问互联网产业研究中心咨讯师谭斌，请他为大家来解读2008年网络游戏市场将可能出现的新动向。 网游产业获得资本市场青睐 记者：请您谈谈2007年我国网络游戏产业发展的最突出特点？ 谭斌：上市，无疑是中国网络游戏市场的关键词与主旋律，相信伴随着2007年上市潮，这一趋势还将有所延续。 我们来看看2007年网络游戏企业的上市潮。完美时空、金山、巨人与网龙在2007年的半年之内先后成功上市令人欣喜。与2004年盛大与九城的第一轮网络游戏企业上市浪潮相比，2007年的第二波浪潮存在明显的差异。 首先，上市主角全部为自主研发型企业，其中金山一直高举自主研发的旗帜，在全国布局五大研发中心，完美时空、巨人和网龙也都拥有庞大的研发队伍，反观缺乏核心技术团队的久游则在游戏开发商的阻挠下，上市计划最终胎死腹中，可见自主研发能力和长期盈利能力已经成为网游企业的核心竞争能力；其次是上市地点分布趋于均衡，除了纳斯达克以外，此次上市浪潮中还包括纽约证券交易所和香港联交所，表明网络游戏作为一种新业态逐步被社会大众所认同，其盈利模式也得到了主流资本市场的认可。 50%的现有网民玩过网络游戏 记者：经历过资本市场的洗礼，对网游企业发展具有哪些积极意义？ 谭斌：资本市场对网络游戏的认可也有力地促进了整个中国网络游戏市场进化的步伐。毕竟整个大环境下，网络游戏存在发展的可能性，因此为了保护并促进该产业的发展，政府层面加大了对网络游戏的监管与引导。从政策环境来看，“防沉迷系统”虽然加大了对网络游戏运营的监管力度，但同时明确了主管部门对网络游戏市场的监管态度，减缓了网络游戏所承担的社会舆论压力，降低了资本进入该市场的政策风险。 从盈利模式分析，免费模式不仅没有向华尔街所担心的那样动摇网络游戏的根基，反而促使《传奇》等濒临退市的游戏重新焕发出活力。从游戏设计来看，在免费模式的促进下，越来越多的企业把游戏设计的重点放在社会结构、经济结构、文化体系、道德价值观上，网络游戏已经超越了简单的游戏娱乐，而是现实社会的虚拟化体现，具有强大的生命力。从玩家群体来看，根据赛迪顾问的调查，超过50％的现有网民玩过网络游戏，网络游戏已经成为网民主要的休闲娱乐方式。

2007年同比2006年增长74.6% 记者：网络游戏产业充满机会，您能列举一些数据说明吗？ 谭斌：据赛迪对网络游戏领域的研究报告显示，在众多有利因素的促进下，2007年中国网络游戏市场规模大幅攀升，达到113．5亿元，同比2006年增长74．6％，增长速度与2003年持平，显示出中国网络游戏市场正跨入一个新的发展周期。具体可看图一的具体数据，从中我们不难发现2008年网络游戏市场的发展对我国网络游戏未来的发展将产生直接的影响，将带领我国网络游戏市场新一轮发展周期的走向。毋庸置疑，在今年网络游戏市场进化的脚步将进一步加快。 2008年网络游戏呈现三大新走向 记者：今年网络游戏产业发展将呈现出哪些新的特点？ 谭斌：由于网络游戏产业发展的外部环境日益好转，首先是政府监管政策趋于细化，对私服及外挂案件的审判有利于市场环境的净化；其次，由于企业得到资本市场青睐，于是为了能在市场竞争中获取更大的市场份额及用户群，企业纷纷加大在研发及市场上的投入；第三，网络游戏市场高增长与高利润势必吸引更多的企业进入该市场淘金。因此，2008年中国网络游戏市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点： 第一，玩家在游戏中寻求更多主导权。一方面随着新玩家的加入，网络游戏玩家基数将进一步扩大；另一方面，部分成熟的玩家对于游戏的理解逐步深刻，他们对产品及服务的要求日益提升，希望在游戏中获得更多的主导权，从而体现自身价值。 第二，盈利模式多样化。免费模式对收费模式的替代已经无可逆转，但在免费模式的基础上，内置广告、电子商务平台等多种盈利模式迅速兴起。此外，作为一个虚拟的社会，越来越多现实中的盈利模式将在游戏中体现。 第三，由产品竞争步入文化竞争。在新的发展周期中，众多玩家在游戏中开始具有自己的思想，他们对游戏背后文化价值观的认同程度是一款游戏能否成功的决定性因素。市场竞争的焦点也将由之前的游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面上升到对社会结构、经济运行规律的理解，以及游戏中所体现的文化体系、道德价值观竞争。 总之，中国的网络游戏市场是一个极具生命力的市场，我们对2008年的发展充满信心。