腾讯或一次性收购开心农场：恐面临多重问题

默默巫

种菜生意火爆吸引大佬腾讯要吞“开心农场”？

　　每经记者 曹晟源 发自上海

　　种地、偷菜，已经成为中国网民互相问候的新话题，相关的网页游戏也引发了不少舆论“风波”。

　　昨日，记者获悉，腾讯公司可能和第三方游戏供应商——五分钟有限公司 (以下简称五分钟)达成一项协议，五分钟旗下的社交游戏“开心农场”将可能被腾讯一次性收购。

　　对此，当事双方均未作出正面回应，业内分析师认为这项协议“不太可能”，若腾讯完成收购，其强大的用户群将给公司带去更多的利润。

　　双方公司均不予置评

　　昨日，不少网站纷纷转载一条名为“传腾讯数百万元一次性买断‘开心农场’”的消息。

　　该消息称，腾讯将花费数百万元收购“开心农场”，还引用香港某证券公司上周发表的投资报告表示，“腾讯一次性购买了这款游戏，并且公司与‘五分钟之间不存在收入分成的问题’”。(五分钟旗下 “开心农场”目前与开心网、人人网等网站实行联合运营，双方对收入进行分成。)

　　昨天下午，本报记者电话联系腾讯和五分钟公司方面。

　　“真的是无可奉告，我也不知道为什么会出现这样的消息，更没法给出一个答案。”身在国外的五分钟有限公司COO(首席运营官)徐城在电话中显得十分无奈。徐城透露，上午已有多家媒体就此事致电给他。他最后表示，如果真的有情况他将及时通知媒体。

　　随后腾讯公司投资者关系部的工作人员以 “不评论市场消息”婉拒了记者的电话采访。

　　对于腾讯一次性收购“开心农场”的消息，艾瑞分析师金乃丽认为“可能性不大”。不过，腾讯此前曾多次有将已经广受好评的游戏移入QQ的做法，例如在跑跑卡丁车风靡之时，QQ曾推出过类似的 “QQ飞车”。如今在开心农场火爆之际，不排除腾讯将走上这条老路。

　　“开心农场”收获颇丰

　　2008年11月，“开心农场”首先在人人网上线，2008年底，“开心农场”用户数达到10万，2009年元旦前后突破了100万。五分钟创始人、CEO郜韶飞曾介绍，“开心农场”的活跃玩家达到了1600万，是当红游戏《魔兽世界》的3倍。

　　凭借“开心农场”“抢车位”等网页小游戏，开心网、人人网等国内多家SNS网站迅速打开了国内市场，占据一席之地。

　　据艾瑞咨询提供的一份《2009年8月交友社区网站行业数据》显示，当月开心网、人人网和千橡开心网的有效浏览时间环比增幅都在10%左右，三者合计占交友社区和网站总有效浏览时间的91.7%，比7月略有上升。

　　和大多数社交类游戏一样，开心农场也通过虚拟物品收取费用，并且和网站联合运营，双方均可获得分成收入。郜韶飞曾举例，在“开心农场”推出化肥道具的第一天就收到了8000元，而当时最火的扑克类社区游戏，道具日销售额最高也只有2000元。据一位业内游戏公司的人估计，五分钟今年的盈利将可达到300万元左右。

　　据香港MainFirst证券有限公司此前的一份评估报告显示，QQ农场每月收入约5000万元人民币，按照这样的发展速度，QQ农场将拉动腾讯第三季度销售额增长3%，拉动QQ秀和QQ空间的收入增长16%。

　　收购恐面临多重问题

　　如果腾讯果真一次性买下“开心农场”，前景又将如何？

　　首先，面临的就是客户群问题。腾讯半年报透露，截至今年6月底，公司旗下QQ空间的活跃用户数已经达到2.28亿，较上一季度增加25%。腾讯网高管曾透露，虽然起步比开心网晚，并且QQ农场还在公测期，但开通的用户保守估计也有1亿。

　　其次，SNS网站中游戏的同质化程度越来越高，黏性逐渐缺失。在开心网、人人网有了良好的游戏体验后，用户很难转到其他网站继续同样的游戏，或是不再继续使用相同的组件。

　　金乃丽分析道：“之前社交网站的普及程度有限，特别是一些二、三城市的用户，接触到偷菜等游戏可能还是要通过腾讯。所以说腾讯在用户普及上还是有相当空间的。不过在使用过之后会不会出现黏性下降的情况，还需要等等再看。”

medoraemon

可能性不大，腾讯的QQ农场已经运营这么久了，要想将现有的1E用户转玩开心农场，这个适应度问题会导致腾讯损失不少。而且两者升级模式消费模式都不太相同，这样对QQ农场的老用户会产生相当大的影响，腾讯一向的做法都是抄袭，现在他既然有了盈利模式的QQ农场，我想他不会对开心农场有多大兴趣