CNN评庞大的中国山寨手机现象:不只是模仿

默默巫

在空气潮湿的中国南方沿海某个城市，刘先生正开着白色宝马轿车兜风，车或许是真的，但他用的黑色小巧的智能手机肯定是假的。


“但我的手机有蓝牙、GPS定位、Wi-Fi、调频收音机和摄像头，还有成百个小游戏，甚至还能录音，”刘先生说。“我投资了50万美元生产它。”


31岁的刘在大学时学习美术，还兼职设计香烟盒，这座城市有成千上万生产“水货”手机赚大钱的人，他是其中一位，几百万部这样的手机不仅在中国销售，还出口到美洲、拉美和中东几十个发展中国家。


“世界各地都有，”卡尔·韦弗(Karl Weaver)说，他是中国移动设备产业链方面的专家。“你能在大商场里见到这些手机，也能在背街小巷和一些地下市场看到。人人都在卖。的确很好卖。”


据北京CCID市场咨询公司估计，2008年中国生产的7.5亿部手机中有20%，约1.5亿部要么是仿冒名牌要么是没有牌子的手机。而其中5100万部在中国售出，剩余的则被销售到国外市场。


这些手机在中国被称为“山寨机”，而仅仅几年前，这种水货手机产业还几乎不存在。那时只有几家屈指可数的非法公司生产黑市手机，常常质量很差，因为模仿起来很难，更别提掌握手机生产技术。


2005年，这一切都因为一家来自台湾的微芯片设计公司联发科(Mediatek)而改变，它开发出专家称之为“成套解决(Turnkey solution)”方案——把许多复杂手机软件系统集成到同一芯片平台。这使得组装手机更加方便廉价，厂家能以让人震惊的速度组成新的手机型号。


“联发科基本上算是把整个市场商品化了，”上海工业设计工作室Asentio的创始人乔纳森?李说。“它让你能非常廉价简单地生产属于你的手机。几乎任何人都能做。”


几年后，山寨机的生意又得到新一轮发展，这是由于中国政府放松了手机制造商数量的限制，从而降低了几百家企业的行业门槛，他们都渴望在全球最大手机市场分一杯羹。


“这做起来很容易，因为整个生产链都在中国，”韦弗说。“只要看看全球供应链如何在手机设备制作业的流程，发现其规律，那你就不难去做自己的事情，这并不复杂。”


小工厂 大回报


到2008年，预计有3千到4千家山寨企业出现，许多都不超过10几个雇员，有些甚至只在一间公寓的客房或者个人住房的地下室办公。一些企业公开仿制著名品牌，生产些只是名字稍作改动的手机，另外的企业则制造自己的特殊产品。


不管是哪种厂商，山寨机现象都引起了正规企业的注意。这些手机，一般只卖100美元左右，已经迫使名牌手机降价，并开始侵吞他们的市场份额。


“你没法儿和他们竞争。没法儿，”中国电信的手机设备生产商华为公司一位雇员说。“现在因为山寨机，要想从手机设备制造中盈利几乎不可能。”


一些生产商，像诺基亚，说他们正和中国政府一起打击这些企业，并提升公众对水货手机潜在危险的注意，其中一些山寨机有过电池爆炸或过量辐射问题。


“我们和中国官方有良好的工作合作关系，”露茜·尼科尔斯(Lucy Nichols)说，她是诺基亚全球知识产权总监。“中国政府也认识到这是个需要解决的问题。”

默默巫

除了警示使用山寨机可能造成的风险，中国政府还未采取严厉举措来抑制地下手机产业的扩展。


一些专家认为，这是因为相关企业搅乱了合法与非法企业的界限。尽管他们仍参与些不正当的行为，比如逃税、逃避产品安全检查和使用盗版软件，但一些山寨机厂商正逐渐开始注册企业，制造品牌，并已经和国内大品牌取得了几乎相同的认知度。


无论注册公司与否，几乎所有山寨机生产商都和那些大企业的配件供应商合作，特别是在经济危机背景下，手机销售大幅度下滑，这种合作这能让工厂运转起来。


不只是模仿


许多山寨机生产商不仅是模仿，也开始进入创新领域。一些厂家开始发展适合本地市场需求的产品，为那些在港台和大陆间穿行的商人设计了双卡手机。


一些产品有非常巧妙的外形设计，有的像个香烟盒或者手表，有些能识别**，还有专为老年人设计的大屏幕和大尺寸键盘手机，有些手机为农民专门设计了大功率扬声器，能让他们在外干活时听到手机响。


“这对培养草根创新是条很重要的路子，”邱林川说，他是香港中文大学专门研究山寨文化的传播学教授。


“这些山寨机的发展过程中有许多原动力，如果引导的好，能形成来自底层、正常的富有成效的创造力。”


来自山寨机的残忍竞争还在迫使手机降价，而一些高科技技术的价格仍持续上升，这使得许多公司仅仅因为他们无法像几年前那样盈利而倒闭。


近几个月，有几千家山寨公司消失或者转移到新的领域，比如制造山寨笔记本电脑或山寨数码相机。


刘先生也在计划他的离场战略。他说他不太确定接下来做什么，但无论做什么，他都希望会赚很多钱。“我正努力实现一个大的构想，”他说。“任何成功都有捷径可走。”