Google Analytics 4. 认识下一代 Google Analytics

sanjoykumar421 · 发表于 2023-9-17 12:12:38

您是否听说过Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 7 月停止收集数据？谷歌已经宣布终止旧的 Analytics 属性。他们很早就停止改进Universal Analytics，转而致力于为Google Analytics 4开发新功能。

不要落后！继续阅读本指南，了解您需要了解的有关 Google Analytics 4 的所有信息。

如果您正在寻找一种快速方法来跟踪您的营销活动，但感觉还没有准备好使用Google Analytics 4，这里有一个适合您的聪明捷径。看看聪明的广告管理器。该移动应用程序可让您轻松查看和管理营销活动的指标。检查您的所有广告平台（Google Ads、Facebook Ads、Twitter Ads 等）、控制您的预算并接收警报，而无需在您的网站上安装跟踪标签。

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什么是谷歌分析 4？
Google Analytics 4 是下一代 Google Analytics。它是一个强大的数字分析工具，可让您衡量、报告和分析您的在线业务，以获得改进业务的见解。

尽管市场上还有其他数字分析平台，但 Google Analytics 是全球使用最广泛的。促成其巨大成功的一些因素是：

任何人都可以学习如何使用它——不需要数字分析的先验知识。
Google使配置尽可能简单。他们还提供许多资源、教程和指南来帮助您完成设置过程。
除了适合营销人员和企业家需 委内瑞拉电话号码表 求的有趣的测量功能之外，它还具有大量预先配置的报告，有助于数据分析。
Google Analytics 允许您创建自定义事件和报告。
这是一个免费工具。要使用它，您只需要一个 Google 帐户。
还有一个付费版本，旨在满足更复杂的数字业务的特殊需求。
GA4 和通用分析 (UA) 之间的区别
Universal Analytics 旨在衡量网页，而 Google Analytics 4 旨在衡量任何数字资源，例如移动应用程序、游戏、智能电视、智能手表和网页。

为了有效地衡量这些新资源，Analytics 4 使用事件，这是新工具中衡量的中心，这与使用更多页面视图和会话的 Universal Analytics 不同。

GA4 还采用了一种更强大的方法来识别用户，无论他们的 cookie 是什么，我们将在本文稍后看到这种方法。

谷歌分析4大优势
这些是新工具的主要优点：

它的适应性更强：通过集成网络和移动应用程序或任何其他数字资源、测量，新的分析更适合任何数字业务模型的测量需求。
它更符合隐私规定：根据 Google 的新闻稿，Google Analytics 4“的设计以隐私为核心，旨在为我们的客户及其用户提供更好的体验。它可以帮助企业满足不断变化的需求和用户期望，对数据收集和使用进行更全面、更精细的控制。”
它更具洞察力：通过应用先进的机器学习模型，新的 GA4 可以为您提供有价值的预测指标。它可以自动提醒您数据的重大趋势或预测客户未来可能采取的行动。
它更注重绩效：通过 Google 营销产品的新集成，您可以轻松地利用您学到的知识来提高营销策略的投资回报率。
如何设置 Google Analytics 4
要使用 Google Analytics 4 衡量您的网站，您需要将代码片段（也称为跟踪标记）插入到您要跟踪的所有 URL 的 HTML 代码中。这可确保只有您才能访问您的网站数据，除非您明确授予他们访问权限，否则除了您之外的任何人都无法看到您网站上的数据。

我们将逐步指导您完成 Google Analytics 4 设置过程。如果您已经在 GA4 上跟踪您的网站，则可以跳过此部分。您可能还希望根据您的具体情况仅跳过某些步骤。

1. 在 Google Analytics 中创建帐户
重要提示：如果您已经拥有 Google Analytics 帐户，请跳过此步骤。

如果您从未登录过 Google Analytics，您可以点击开始测量从头开始。

如果您已经可以使用其他帐户访问 GA4，请在菜单中找到Admin（界面左下角的滚轮），然后点击+ 创建帐户。

博客文章 GA4 - 屏幕截图 1

输入所需数据，然后单击“下一步”进入下一步。

2. 添加 Google Analytics 4 属性
您需要将媒体资源添加到您的 Google Analytics（分析）帐户才能获取跟踪代码。每个 Google Analytics（分析）媒体资源都会生成自己的跟踪代码，并且您可以在同一网站上安装多个跟踪标签。这就是为什么可以同时在 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 中跟踪网站的原因。

要添加 Google Analytics 4 属性，请单击管理（左下角的滚轮），然后单击+ 创建属性。

如果您已使用 Universal Analytics 收集数据，则可以使用GA4 设置向导使用现有媒体资源中的数据创建新媒体资源。

博客文章 GA4 - 屏幕截图 2

选择您要测量的资源类型：iOS 应用程序、Android 应用程序或 Web。按照 Google 的说明完成该过程。

3. 在您的网站上插入 Google Analytics 跟踪代码
您必须在网页上添加 Google Analytics（分析）跟踪代码，数据才能开始显示在新的 GA4 媒体资源中。Google 强烈建议在开始<head>标记之后添加跟踪标记。

重要提示：此时，您可能需要网络开发人员的帮助，除非您熟悉 Google 跟踪代码管理器或具备编码技能。

要获取跟踪代码，请单击“管理”，找到“数据流”，单击要跟踪的流，然后找到标记说明。按照说明开始收集数据。

博客文章 GA4 - 屏幕截图 3

如需进一步的帮助和指导，我们强烈建议您查看Google 支持，您还可以在其中找到有关 GA4 的最新信息。

Google Analytics（分析）4 的工作原理
一旦在您的网站上实施跟踪代码，它将开始收集每个页面加载的数据，并将其发送到 Google Analytics 进行存储，并在以后的报告中使用。

发送到 Google Analytics 的每条信息都称为点击，包含以下信息：使用哪个浏览器访问您的页面、该浏览器位于何处、显示了哪些页面、这些页面上发生了哪些交互以及许多其他有价值的数据。商业分析。

跟踪代码还将为每个浏览器分配一个唯一的标识符或 cookie，以便通过其与您网站上的页面的各种交互来识别和跟踪它。

Google Analytics 4 是否使用 cookie？
Google Analytics 4 的设计以隐私为核心，无论有或没有 cookie，都可以运行。它可能会使用 cookie 来最终识别用户，但它包含了新的选项来识别访问者并更准确地删除重复的用户计数。

为了在用户识别方面更进一步，谷歌实施了一种级联验证方法：

在第一个实例中，GA4 检查用户 ID。如果您有自己的登录用户持久 ID，则可以与 GA4 共享它们，以识别用户并准确衡量他们的跨设备旅程。按照 Google 的说明在您的网站上实施用户 ID
如果未找到用户 ID，GA4 会检查 Google Signal 数据（GA4 的新功能之一）。Google Signal 通过交叉浏览各个 Google 网站上不同 cookie 收集的数据来生成用户配置文件。
如果没有用户 ID 并且无法匹配 Google Signal 配置文件，GA4 会查找插入到浏览器中的自己的 cookie，作为识别用户的最后一个实例。
最后，如果无法识别用户，GA4 会将其视为新用户，并在其浏览器上插入 Google Analytics cookie，以便下次识别他们。

Cookie 是最弱的识别方法，因为人们可以轻松地将其从浏览器中删除，从而导致可追溯性丧失。要充分利用 GA4 的潜力，建议激活 Google Signal。

谷歌分析 4 个事件
GA4 中的衡量基于当有人浏览您的网站时在您的网站上发生的不同事件的汇总。

从您在网站上添加 Google Analytics 4 跟踪代码的那一刻起，系统将自动收集用户进行的一些基本交互。您还可以通过启用增强测量来自动收集其他事件。您不需要编写任何额外的代码来收集它们。

GA4 无需更改任何代码即可收集的一些事件包括：

First_visit：此事件在用户第一次访问您的网络或移动应用程序时触发，并允许您跟踪您的网站或应用程序上的唯一访问者。
Session_start：它可以让您知道同一用户是否多次访问您的网站或应用程序以及他们在该特定访问中执行的操作。默认情况下，在 GA4 中，会话会在用户不活动 30 分钟后结束。
User_engagement：它跟踪移动应用程序何时位于前台或网页处于焦点至少一秒钟。
Page_view / screen_view ：它允许您识别和跟踪网站上加载的页面数（或应用程序上加载的屏幕数）
First_open（仅适用于应用程序）：它跟踪用户在安装或重新安装应用程序后首次启动应用程序的时间。
Video_start（仅适用于网络）：当视频开始播放时触发。
File_download（仅适用于 Web）：当用户单击指向文件的链接时记录事件。
检查Google Analytics 自动收集的事件的完整列表4 。

在 GA4 上设置的自定义事件
自定义事件允许您收集特定于您的业务的相关信息，因此必须正确配置它们。这些事件可以使用预先存在的事件在界面上创建，也可以通过修改代码从头开始创建。

您无需成为 Web 开发人员即可从预先存在的事件创建自定义事件。您可以从 Google Analytics 4 界面本身执行此操作。

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