电子商务新势力不断崛起 淘宝面临强劲挑战

Kingson

　　在中国C2C市场里，淘宝是一面旗帜，也是一座高山。它让人景仰，也可能让人望而却步。同这位据说占据中国C2C市场80%以上市场份额的巨人竞争，谁都难言有绝对胜算。现在，又有新的竞争者闯入了这块市场。大多数人的目光中充满了敬佩，同时也充满了不解和忧虑：他们为什么进入这个市场？他们能有几分胜算？

　　新势力崛起

　　2007年10月中旬，百度高调宣布正式进军C2C市场，将在2008年推出拥有独立域名的、完全免费的网购平台。目前正在全力招兵买马，完成最重要的新事业部团队组建工作。

　　2007年10月下旬，康盛创想发布基于ECShop底层技术的独立网店一站式解决方案——“卖否网”，突进电子商务领域。

　　2007年11月上旬，腾讯拍拍网高调推出“拍拍＋”计划，宣称将全力打造一个全新的“社区化电子商务”平台，将社区优势作为其C2C业务的突破口。

　　一件事情，发生一次，可能是偶然；发生两次，可能是巧合；但如果发生三次乃至更多，那很可能就代表着一种趋势。在过去的几个月里，几家互联网知名企业相继推出全新的电子商务战略，让我们清楚地感受到：一股新的势力正在中国电子商务市场里崛起。他们的相继参战，必将促使2008年电子商务市场的格局产生剧变。

　　空间庞大

　　百度、腾讯、Comsenz等多家企业几乎同时进军或强化社区电子商务，绝非偶然。虽然淘宝网发展势头迅猛，但由于中国的电子商务普及率相比发达国家还差很远，这个市场远未饱和蕴含仍然藏着巨大的商机。

　　易观国际最新研究表明，中国C2C电子商务市场2007年第3季度总体市场交易规模达到122.9亿元人民币，较今年第二季度增长16.4%。今后的几年内，中国C2C电子商务市场规模将持续扩大，在2010年有望达到627亿元。一方面由于互联网用户数量的增加，使得电子商务的用户基础进一步扩大，另一方面，现有用户对于C2C电子商务的接纳与认可也在逐渐提升。而随着支付、物流和信用环节的逐步完善，也为C2C电子商务的发展提供了越来越好的产业环境。

　　纵观现在整个市场国内的C2C市场仍处于快速发展的初级阶段，在市场成熟之前进军C2C，培养好网民的在线交易习惯，未来的发展发展空间非常庞大。

　　社区是关键

　　C2C市场蕴藏着一块巨大的蛋糕，它渐渐散发出的诱人香味，使很多人都情不自禁地想去靠近它、分食它。不过，在这场蛋糕争夺战中，淘宝因为进入市场较早，已建立起一个相对完善的交易体系并占据了市场老大的地位。所以对于其他电子商务企业来说，必须要选择差异化的发展策略，而社区化正好提供了机会。

　　对于中国C2C电子商务的特点，大度咨询总经理程天宇认为，“网络购买行为是短暂的，在完成购买之后，很多人会在社区中进行反馈，谈论某件商品是好还是不好，这种反馈将影响到其他网民的购物行为。”

　　由于网络消费的特殊性，网民在进行网络消费时无法对商品亲自作出鉴别，在产生网络消费行为之前更依赖于其他买家的意见、建议，而互联网社区互动性强、反馈及时。因此，社区化电子商务具有巨大的发展潜力，新进者无不把强化社区化优势作为角逐电子商务市场的战略重点。

　　百度要建立的C2C平台将以百度庞大的搜索流量和互动社区为业务基础，将手中庞大的流量转化为在C2C市场中的竞争优势。腾讯拍拍网塑造的全新的“拍拍+”的概念，则是希望整合腾讯QQ、QQ群、门户网、第三方支付工具财付通和QQ空间等社区资源，实现集社区、新闻资讯、在线交易为一体的个性化“交易关系链”，并培养到用户的上网习惯中。用户想买卖什么，打开QQ就可以全部实现。康盛创想推出的卖否网，来源于其运营5d6d.com积累的成功经验，利用技术优势为广大商家提供独立开店的全面解决之道，并凭借社区资源优势为商家提供运营推广服务。

　　胜算有多大

　　中国有句古话，叫做“英雄不问出处”，但这并不适合中国电子商务市场。淘宝网的成功在很大程度上为后来者树立了一道不低的进入门槛，竞争激烈并不是谁都可以玩的。好在这些新势力中，均是出身不凡。

　　百度是中国搜索引擎第一把交椅，在没有任何官方引导的情况下，市场上主要的C2C交易平台中有超过40%的流量都是从百度获取。“我们会充分利用这一特点，获得发展电子商务的先发优势。”百度相关发言人说，“此外依靠百度贴吧、百度知道等社区型产品，数以亿计的社区用户以及海量的商品交易信息本身就是一种无法复制的资源优势。”控制了流量和搜索入口，百度的C2C平台将对淘宝网造成极大的威胁。

　　腾讯拥有中国最有黏性的IM工具QQ和最高的网络社区的腾讯网，与其他C2C 平台相比，拍拍最大的优势就在于他们依托着腾讯强大的网络社区平台，依托于腾讯的社区化优势，短短两年时间拍拍网创造了C2C网站快速增长的奇观，让马云的淘宝网倍感压力。“拍拍+”概念是拍拍网深化社区优势的最新战略，与QQ深度结合的拍拍网会释放出巨大的威力。

　　康盛创想则是中国最大的互联网社区产品及服务提供商，其在社区领域积累了丰厚的经验和广泛的资源，旗下拥有超过40万的独立网站社区用户。延续了康盛创想的传统做法，与Discuz! 和 5d6d.com一样，卖否网被定位成电子商务行业的第三方服务者，为网上淘金者打造工具，提供从程序、空间、域名绑定到利用社区资源为网商进行推广等各种增值功能。这种新的开店模式独辟蹊径避开了与淘宝、易趣、拍拍等的直接竞争，而是与他们和平共处互相补充，被业界认为是电子商务新的黑马。

　　互联网行业总是充满了创新也充满了复制，新的面孔不断浮现又不断倒下。如何从汹涌如潮的红海中找到平静的蓝海，成为每个互联网企业孜孜探索的新话题，社区电子商务无疑是一个充满希望的方向。无论新进者的胜算有多大，我们都应为他们的勇气和探索鼓掌。