网络出版铸就作家“平民化” 实现个人出版C2C

Kingson

网易科技讯 1月4日消息 一家名为“Blurb”的网站今年在美国频频见诸报端。它新近推出的自助出版软件Book Smart被认为推动了出版的“民主化”进程。国内也相继出现了类似的网站，如Lulu.com、杭州的印象社（Mypress）等。

这些机构大多是向作者提供免费的傻瓜式出版物制作软件，大大降低了出版物的创作成本，然后还提供“按需印刷”（POD）服务：即按照用户的需求印刷图书，即需即印。这样，无须花费巨资，一本赫然署着自己名字的“书”就大功告成了。这种现象的产生被看作是“网络出版迎来‘平民’时代”。

但从读者的角度来说，这种自娱自乐式所谓的个人出版并非真正的出版。没有发行的出版不是真正意义上的出版。这些服务提供商面对的是作者用户，而非读者用户，其产品多为作者自己收藏、展示或赠阅，而无法进行发行。假如这是一本优秀的出版物，当其“出生”之后却无法走进读者当中，而成了少数几个人书桌上的摆设，这是一种极大的资源浪费。

这种出版模式事实上是对传统出版和网络出版的一个折衷：借由互联网进行创作、编辑，通过线下进行纸版印刷，如果可以发行也是走传统出版发行的渠道。从这个层面上来说，这也不是真正意义上的网络出版。网络出版最大的优势就是无印刷成本、无物流成本，当网络出版回归线下，其优势荡然无存。

真正的网络出版应该实现完全的网络化：借由互联网创作、编辑，形成完整的作品，借由互联网发行。这种包含网络发行的网络出版打破传统出版的B2C模式，实现真正的个人出版的C2C模式，这才是真正意义上的出版“平民化”。

包含网络发行的网络出版是网络写手的最好归宿，也是网络出版最适合的模式。

作者有通过网络运用文字表达的诉求。人们对写作、文字表达的热爱已经无需证明，Blog的风靡就是一个活生生的例子。蔡智恒、今何在、慕容雪村的成名，《告别微安》、《活得像个人样》、《唐僧传》的火爆，为有志于写作，或者说有志于通过写作成名得利的人点燃了一丝希望。有人这么形容过大学生与网络文学的现状，“大学宿舍每四个人就有一个人看网络文学，每四个宿舍就有一个人写网络文学”。由此可见网络写手规模的庞大，而这些人是最希望有低门槛出版机会的人。

读者的阅读习惯正在向网络转变。调查显示，近几年来，中国读者传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。２００５年我国国民阅读率为４８．７％，比１９９９年下降了１１．７％。而与之相反，网上阅读率却从１９９９年的３．７％增加到２００５年的２７．８％，７年间迅速增长了７．５倍，每年平均增长率达到１０７％。这表明，数字技术和互联网的发展正在改变着人们的阅读习惯。已经习惯了网络阅读的用户构成了网络出版庞大的消费群体。

国家对网络出版领域也正在规范。07年3月，新闻出版总署下发《关于加强音像制品、电子出版物和网络出版物审读工作的通知》，要求各地新闻出版行政部门要建立健全审读制度及程序，严格执行重大出版情况报告制度。《通知》的下发，可以有效解决网络作品良莠不齐的问题，优秀的作品是网络出版良性循环的关键。同时，新闻出版总署拟起草《互联网出版管理条例》，届时，总署将对网络杂志实施前置审批，采取牌照式监管。获得网络出版牌照的机构，可以合法的对外发行网络出版物，相当于具有了网络出版的正式刊号，通过这样的机构发行的网络出版物的合法权益是受到法律保护的。

国内的互联网技术已经可以实现真正的网络出版。就产品形态和发行渠道来说，电子杂志是与网络出版最接近的行业，可以看作是国内真正网络出版的前身。由于电子杂志在国内的业务模式不清晰，经过几年的摸索，现在主要的电子杂志平台都纷纷转型：xplus转向数字报纸、zcom转向flashget、poco的经营重点变为社区，Zbox全面转型为数字内容的出版交易平台。其中Zbox的数字内容出版交易平台的概念就是真正网络出版。Zbox开发了功能强大但操作简单的“个人出版大师”，就是一款和“Blurb”的Book Smart一样的网络出版物制作软件。但Zbox的模式区别与Blurb的地方是Zbox平台上的出版物无需线下转化为纸质出版物，只需在线上以数字文件的形式就可以发行，且必须以付费的形式发布。读者可以通过Zbox的在线支付系统直接购买。同时，Zbox开发了完善的版权保护系统，有效的阻断了发行的作品任意在互联网上传播，网络出版才真正变成了一种商业模式。

因此，包含网络发行且是付费的网络发行的网络出版才是真正意义上的网络出版。有发行、有传播的出版，作品本身才有意义，作者才能在体现价值的同时获得利益。当出版真正实现了“平民化”，网络写手才能从“写手”变成作家。当网络出版物的合法身份得到了确认，并且可以为作者带来收入，网络作家将成为一个真正的职业。若干年以后，谁又敢说网络出版不能成为主流的出版？