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标题: 手机创意设想 [打印本页]

作者: feiyang983    时间: 2007-8-2 21:51
标题: 手机创意设想
手机创意设想
上个星期天看中央2套时,讲了这样一件事:一个小伙要为他的爸爸买个手机,可是逛了所有的手机卖场,看了所有的品牌手机,[52RD.com]
确没有一款满意的,你可别认为他的要求高,他的要求是,1.字号大的,2.屏幕大的,3.屏幕较亮,4.功能不用多,5.操作要简单。[52RD.com]
    首先,我觉得现在的国内手机生产厂商,太注重功能的齐全了,价格的低廉,切丢掉了最重要的因素:质量。近一年的时间,[52RD.com]
经常可以看到各地的电视台,在电视购物节目中,开始大量推销各种品牌的国产手机,价格不算高,但是性能和质量都很“过硬”。[52RD.com]
虽然这种片面夸大性能和质量,隐藏缺陷的宣传确实使手机的销量直线上升,但是却丢掉了自己的品牌在客户中的好口碑。[52RD.com]
这无异于饮鸩止渴。国家质监局组织的抽查中,该次移动电话机专项执法检查共抽检258个批次。经检验,合格111批次,[52RD.com]
不合格147批次,抽查批次合格率为43.2%。同时,执法机关还发现,在抽检样品中有16个批次103台为假冒进网标志,经检验,[52RD.com]
其产品质量检验全部为不合格产品。[52RD.com]
    我的观点就是手机首要的是保证质量,因为客户不会愿意买个“垃圾”回家(即使很便宜,功能很多)。[52RD.com]
其次,我觉得咱们对手机产品还没有做到很好的细分,建议按照市场营销学的观点对产品做多次细分,这样你会发现[52RD.com]
你突然多了很多创意。也更符合客户需求(毕竟手机市场是个买方市场,只有有需求了,才会产生购买的意愿),举个例子:[52RD.com]
忽视了以年龄为因素的分类。手机功能不必多,但以年龄段进行划分为:1.未步入社会的学龄阶段(包括:小学.中学.大学)[52RD.com]
2.步入社会阶段(包括:刚步入社会阶段,多年工龄阶段)3.退休阶段或老龄阶段。[52RD.com]
   为什么要做这样的细分呢?首先,各个年龄段的需求是不一样的,现在的手机被划分为:1.高端手机2.中端手机3.低端手机。[52RD.com]
每种手机的功能几乎相同(特别是中.低端手机),忽视了各个年龄段的不同需求,这会阻碍新型手机的研发(特别是中.低端手机)[52RD.com]
导致思路的狭隘。其次,1.不可否认中小学生.大学生,现在已经是手机消费的一个巨大群体,[52RD.com]
而且其中大部分将会是第一次购买手机(当然也会有用家人用过的二手手机,但绝大多数都会多次购买),对品牌的忠诚度不高,[52RD.com]
是最好的建立自己品牌形象的机会,当然前提是手机质量过硬,满足了客户对功能的需求,客户用的开心,[52RD.com]
2. 退休阶段或老龄阶段,现在中国是人口老年化最严重的国家之一,因此很多商家惊呼,捉住了老年人的钱包,你就会领导整个市场,[52RD.com]
因此这个阶段也是必需着重考虑的,但是很可惜很多手机生产商,并未行动起来,才导致了前文所说故事的发生。[52RD.com]
说了这么多到底这些年龄段的客户会有什么需求呢?[52RD.com]
举例说明:[52RD.com]
就以未步入社会的学龄阶段(包括:小学.中学.大学)为例,1.处于学习阶段的客户,主要的任务是学习,[52RD.com]
因此一些帮助学习用的软件必不可少,1.中英文词典,2.可填写的课程表,3.掌上图书,4还有就是把日历做成有各种纪念日的…….. [52RD.com]
根据年龄段手机外形.背景.菜单,做的较可爱.活泼,符合他们这个阶段大多数人的喜好。[52RD.com]
还有可以根据 父母和儿女之间的关系做些创意。[52RD.com]
还有更多的创意,期待你的加入…………………..。[52RD.com]


作者: 406407    时间: 2007-8-3 17:03
和测试有关么
作者: changlang530    时间: 2007-9-3 18:46
水货满天飞,好东西又贵。
就因为Nokia是个大牌子,几百块的成本买几千。
作者: 千里    时间: 2010-6-23 18:02
我觉得老年人手机有市场
作者: yuefang3344    时间: 2010-6-27 09:28
恩恩....






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