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标题: 互联网电视浅析 [打印本页]

作者: cutebeckyex 时间: 2011-4-2 10:22
标题: 互联网电视浅析
本文从四个角度分别进行简单阐述：
1.互联网电视与狭义IPTV的区别
2.互联网电视的发展状况
3.央视国际在互联网电视市场的机遇与挑战
4.平台集成商对各家电厂商可采取的合作模式简介

一.
互联网电视与狭义IPTV的区别

IPTV的定义是什么？首先整体来看，IPTV也被称作为交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集合了互联网，多媒体，通讯等多种技术于一体，为家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

这是我们所认为的广义的IPTV定义，细分下来，有两样：互联网电视和传统IPTV，他们的差别在哪呢：

IPTV属于本地广播，它并非是在开放的互联网上传播的，而是每个当地的电信运营商使用电信城域网来传播节目，IPTV是在可管理的封闭式网络架构下运作。

而互联网电视的节目内容是在公共互联网上来传播，家庭终端接入的并不是各地运营商提供的专有网络接口，而是直接接入到公共的宽带接口收看。从这一点上来说，互联网电视有更开放的特点。也是很多家电厂商现在非常感兴趣的新业务方向。

目前的互联网电视有一个怪圈，哪里怪呢？就是说在这个终端上，假设你买的是清华同方的互联网电视，清华同方的电视上集成的是央视的平台，那么你能上网收看到的内容就限定于央视的集成平台上的内容，而并未是所谓的真正的开放的互联网上的内容。这就是去年8月广电总局下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》所形成的效果，因为该通知规定，只有取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》，视频网站等厂商才可向互联网电视提供视听节目。也就是说，几乎所有网站均不可向互联网电视提供影视节目下载。

说到这里，笔者对这两个概念也产生了一丝模糊，因为在中国特色的国情下，互联网电视和IPTV两者概念在一定程度上是可以互换的，不同之处在于广电希望对互联网电视产业链的强势把控。

二. 互联网电视的发展状况

现在的主流舆论，均认为互联网电视已经开始兴起并将会成为市场的主流，
DisplaySearch的最新报告就指出，互联网电视已成为今年电视市场最受关注的话题之
一。

互联网电视与传统电视的硬件改变更多的还是一块新增的电路板，以及周边的配套设
备。这块电路板背后，则是一条全新的产业链，也是一种全新的商业模式。内容！附加
值的提升使得全球所有的巨头们蜂拥而至，互联网电视的风靡已毋庸置疑，说到这里，
具体的数字我想也不用笔者多说了，网上到处是乐观的预计数字，不一一列举了。

需要关注的是，国内的互联网电视发展和国外的百花齐放相去甚远，政策的管控很有可能让国内原本以为领先的技术逐步泯然众人。Google网络电视的产业链已经形成，联手包括Inter，Sony，Logitech，DishNetwork，BestBuy等携手前进，共推代号为Dragonpoint的Smart TV。我在想，如果Smart TV在中国能有水货存在，价格合适，并且加入翻墙代理服务器，那么，会不会在国内掀起一股粉丝潮呢？

三.
央视国际在互联网电视市场的机遇与挑战

广电总局明确了国内互联网电视采取“集成服务+内容服务”的管理模式，而因此发放两类牌照：内容服务牌照以及集成业务牌照，拥有集成业务牌照的国内目前仅有三家：央视旗下的中国网络电视台，上海文广旗下的百视通以及华数。

潜力巨大的市场目前却仅有三家能依法提供集成平台，反映了两点：一是众多家电厂商不得不从三者中选择至少一个合作，这给央视提供了一个巨大的市场机遇，二是即使是目前表面上市场前景一片光明，央视也面临着两家强劲的竞争对手，两者无论从整体实力，还是从市场化运作能力，均属国内顶尖水准，更别说今后有可能发放更多的集成业务牌照（如南方传媒，湖南电视台，中国国际广播电台），从而引导进更多的玩家。

所以整体来说，央视国际存在很大的压力，切莫认为自己手握大牌，就不好好的打，要知道，即使是有双王加四个二，也不说你就能稳赢，更何况你的牌没那么好呢。

四. 平台集成商对各家电厂商可采取的合作模式简介

1.成立合资公司
三家牌照商在发放牌照后开始了争夺，目前已知的情况是TCL旗下原定位为互联网电视内容提供商的广州欢网采取了和华数成立各占50%股份的合资公司。这样TCL将自己和华数进行了绑定。

未来集成平台提供商可能会逐渐增多，对电视厂商的争夺会出现激烈的竞争，再想像现在这样收取高额平台集成费用太难，适宜的采取绑定策略，是不错的选择。

2.与自建平台的家电厂商
康佳5月成立了一个5亿元的创新基金，力图通过发布“康佳网锐全开放式应用平台”，整合整个互联网电视产业链。这种违背了广电整体政策的行为是错误的。

本人认为如果在央视本身技术实力不足的假设前提下，可以在适当时间点对康佳整合收编平台的策略。

3.同三家均进行合作的家电厂商
创维是这类家电厂家的典型，在三张集成平台拍照下发后，创维和三家牌照商都签订了草约。

对这类厂商，牌照商可以采取适中的“牌照安装费”，以及其他诸如销售返点，广告费用返点支持等后续优惠手段进行拉拢

4.已同央视合作的家电厂商
如清华同方。加强同已稳固的合作伙伴，推出样板产品，明星产品，为后续的市场宣传和市场推广打下坚实基础。

5月31日，首台装有“CNTV集成播控平台”LED互联网电视正式发布。该款CNTV互联网电视有标清和高清两种模式，可观看央视所有频道的主要节目。此外，天气预报、新闻、电影、清华学堂等内容则整合到清华同方的“iTV”平台。如此快速地推出相关产品或许与世界杯有关，毕竟四年一届的世界杯是互联网电视开拓赴市场的好机会。

5.外资家电厂商
目前外资家电厂商暂无明显动作，加强同国际家电厂商的技术交流与合作不仅能为将来的合作协议签订埋下伏笔，也能加强自身的技术实力。不至于在外资家电厂商有动作之时过于被动。

同不同类型不同实力的家电厂商采取不同的合作模式，让双方利益得到最大化体现应是各平台集成商所应追求的目标。

作者: 愚人 时间: 2011-5-2 21:32

作者: sy99 时间: 2011-5-12 15:15

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