它的适应性更强:通过集成网络和移动应用程序或任何其他数字资源、测量,新的分析更适合任何数字业务模型的测量需求。
它更符合隐私规定:根据 Google 的新闻稿,Google Analytics 4“的设计以隐私为核心,旨在为我们的客户及其用户提供更好的体验。它可以帮助企业满足不断变化的需求和用户期望,对数据收集和使用进行更全面、更精细的控制。”
它更具洞察力:通过应用先进的机器学习模型,新的 GA4 可以为您提供有价值的预测指标。它可以自动提醒您数据的重大趋势或预测客户未来可能采取的行动。
它更注重绩效:通过 Google 营销产品的新集成,您可以轻松地利用您学到的知识来提高营销策略的投资回报率。
如何设置 Google Analytics 4
要使用 Google Analytics 4 衡量您的网站,您需要将代码片段(也称为跟踪标记)插入到您要跟踪的所有 URL 的 HTML 代码中。这可确保只有您才能访问您的网站数据,除非您明确授予他们访问权限,否则除了您之外的任何人都无法看到您网站上的数据。
我们将逐步指导您完成 Google Analytics 4 设置过程。如果您已经在 GA4 上跟踪您的网站,则可以跳过此部分。您可能还希望根据您的具体情况仅跳过某些步骤。
1. 在 Google Analytics 中创建帐户
重要提示:如果您已经拥有 Google Analytics 帐户,请跳过此步骤。
2. 添加 Google Analytics 4 属性
您需要将媒体资源添加到您的 Google Analytics(分析)帐户才能获取跟踪代码。每个 Google Analytics(分析)媒体资源都会生成自己的跟踪代码,并且您可以在同一网站上安装多个跟踪标签。这就是为什么可以同时在 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 中跟踪网站的原因。
要添加 Google Analytics 4 属性,请单击 管理 (左下角的滚轮),然后单击+ 创建属性。
Google Analytics 4 是否使用 cookie?
Google Analytics 4 的设计以隐私为核心,无论有或没有 cookie,都可以运行。它可能会使用 cookie 来最终识别用户,但它包含了新的选项来识别访问者并更准确地删除重复的用户计数。
为了在用户识别方面更进一步,谷歌实施了一种级联验证方法:
在第一个实例中,GA4 检查用户 ID。如果您有自己的登录用户持久 ID,则可以与 GA4 共享它们,以识别用户并准确衡量他们的跨设备旅程。按照 Google 的说明在您的网站上实施用户 ID
如果未找到用户 ID,GA4 会检查 Google Signal 数据(GA4 的新功能之一)。Google Signal 通过交叉浏览各个 Google 网站上不同 cookie 收集的数据来生成用户配置文件。
如果没有用户 ID 并且无法匹配 Google Signal 配置文件,GA4 会查找插入到浏览器中的自己的 cookie,作为识别用户的最后一个实例。
最后,如果无法识别用户,GA4 会将其视为新用户,并在其浏览器上插入 Google Analytics cookie,以便下次识别他们。
Cookie 是最弱的识别方法,因为人们可以轻松地将其从浏览器中删除,从而导致可追溯性丧失。要充分利用 GA4 的潜力,建议激活 Google Signal。
谷歌分析 4 个事件
GA4 中的衡量基于当有人浏览您的网站时在您的网站上发生的不同事件的汇总。
从您在网站上添加 Google Analytics 4 跟踪代码的那一刻起,系统将自动收集用户进行的一些基本交互。您还可以通过启用增强测量来自动收集其他事件。您不需要编写任何额外的代码来收集它们。