程序化广告生态链介绍如DSP/ADX/DMP等
一、程序化广告生态下图展示的是程序化广告生态链的各参与者之间的分工协作，并用线条表示了现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向。相对于传统的网络广告产业链，程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：
1. 广告需求方
流量的消费者，包括广告主或代理商
2. 需求方服务
需求方平台DSP和采购交易平台Trading Desk，它们为需求方提供精准的广告投放和管理服务
3. 流量供应方
媒体网站或App，广告网盟Ad Network，它们是流量的供应方
4. 流量方服务
广告交易平台Ad Exchange和供应方平台SSP，用于整合市场流量
5. 广告服务和数据管理
程序化创意平台PCP，广告验证平台AVP，数据管理平台DMP，监测分析瓶体MAP，它们为广告投放策略优化提供数据支持
二、需求方平台（Demand-Side Platform，DSP）
DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。
三、广告网盟（Ad Network，AdN）
广告网盟，又称为广告平台或广告网络，可以理解为媒体代理公司，通过为广告主采购媒体方流量，赚取中间差价，其代表有百度网盟等。但是，实际情况中，每家AdN掌握的媒体和广告主资源毕竟有限，其媒体流量也不一定能符合广告主的需求，这就导致供需不协调，流量无法卖出最优价格，甚至还可能出现大量剩余。Ad Exchange/SSP正是为了解决这个问题而诞生的，它们将众多媒体网站或App、AdN都整合到广告交易市场中，从而缓解了流量市场信息不对称的问题。
四、供应方平台（Supply-Side Platform，SSP）
SSP负责对接媒体，然后对接进Ad Exchange（AdX），由于现在SSP的功能基本与Ad Exchange一致了，因此可以把两者放到一起来讲，统称为广告交易平台。DSP通过API接口对接Ad Exchange或SSP，实时竞价其流量。
五、广告交易平台（Ad Exchange，AdX）
同SSP，主要用于提升广告填充率、售卖单价和售卖效率，其代表有腾讯AdX。
六、程序化创意平台（Programmatic Creative Platform，PCP）
PCP专注于广告创意的投放优化，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化，这个过程叫做动态创意优化（Dynamic Creative Optimization，DCO）。每个人看到的广告都可以是不一样的，即使同一个人，在不同场景下看到的广告也是不一样的，俗称千人千面。
七、广告验证平台（Ad Verification Platform）
广告验证平台通常是为品牌广告主服务，为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障，通过分析投放媒体的内容合法性、正面性，为品牌广告的投放提供和谐健康的媒体环境。
八、数据管理平台（Data Management Platform，DMP）
DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。
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